Mitä tarkoittaa pelialan liikevaihto

Yhteenveto

✓Tarkistanut Hanna Mäkinen Mitä tarkoittaa pelialan liikevaihto, ja miksi sama ilmiö saa eri lähteissä täysin erilaisia lukuja? Kysymys on keskeinen jokaiselle, joka seuraa pelialaa liiketoimintalähtöisesti: puhuttiinpa sitten Suomen 2,85 miljardin euron markkinasta tai Yhdysvaltojen kymmeniä miljardeja dollareja käsittävästä teollisuudesta, liikevaihto...

9 minuutin lukuaika

Sisällysluettelo

1 Liikevaihto käsitteenä – mitä se oikeasti mittaa
2 Pelialan liikevaihdon historia – 40 miljoonasta miljardeihin
3 Miksi eri lähteet antavat eri luvun samasta markkinasta
4 Liikevaihto vs. liiketulos vs. voitto – käsitteiden erot
5 Mistä pelialan liikevaihto koostuu – tulolähteet
5.1 Digitaalinen myynti ja tilauspalvelut
5.2 Mobiilipelit ja mikrotransaktiot
5.3 Vienti liikevaihtomoottorina
6 Suomen pelialan liikevaihdon kehitys 2021–2026
7 Yhdysvaltain pelialan liikevaihto – vertailukohta globaaliin markkinaan
8 Miten liikevaihto vaikuttaa rekrytointiin ja investointeihin
9 Usein kysytyt kysymykset
9.1 Mitä pelialan liikevaihto tarkoittaa yksinkertaisesti selitettynä?
9.2 Miksi Suomen pelialan liikevaihto laski vuoden 2022 jälkeen?
9.3 Lasketaanko pelien DLC ja mikrotransaktiot mukaan liikevaihtoon?
9.4 Onko liikevaihto sama asia kuin markkinakoko?
9.5 Miten pelialan liikevaihto eroaa muiden toimialojen liikevaihdosta?
9.6 Mistä löydän luotettavimmat Suomen pelialan liikevaihdon luvut?
10 Lähteet

Tarkistanut Hanna Mäkinen

Mitä tarkoittaa pelialan liikevaihto, ja miksi sama ilmiö saa eri lähteissä täysin erilaisia lukuja? Kysymys on keskeinen jokaiselle, joka seuraa pelialaa liiketoimintalähtöisesti: puhuttiinpa sitten Suomen 2,85 miljardin euron markkinasta tai Yhdysvaltojen kymmeniä miljardeja dollareja käsittävästä teollisuudesta, liikevaihto on se ensimmäinen luku, johon ankkuroidutaan. Silti se on myös yksi eniten väärinymmärretyistä käsitteistä koko alalla.

LyhyestiPelialan liikevaihto tarkoittaa sitä rahamäärää, jonka peliyritykset tai koko toimiala keräävät myynnistä tiettynä ajanjaksona ennen kulujen vähentämistä. Se ei ole sama kuin voitto. Esimerkiksi Neogamesin mukaan Suomen pelialan liikevaihto oli 2,85 miljardia euroa vuonna 2024 – luku, joka kertoo myynnin koosta, ei taseen tilasta.

Liikevaihto käsitteenä – mitä se oikeasti mittaa

Mitä tarkoittaa pelialan liikevaihto rakenteellisesti? Liikevaihto (englanniksi revenue) on yrityksen tai toimialan saamien myyntitulojen kokonaissumma ennen minkäänlaisten kulujen – palkkojen, kehityskustannusten, markkinoinnin tai verojen – vähentämistä. Se on tulos- tai voittolaskelman ensimmäinen rivi, ja siksi sitä kutsutaan usein myös »top line» -luvuksi.

Pelialalla liikevaihto koostuu useasta lähteestä: fyysisten ja digitaalisten pelien myynnistä, pelien sisäisistä ostoista (DLC, mikrotransaktiot, loot box -mekaniikat), kuukausitilausten kuten Xbox Game Passin tai PlayStation Plusin tuloista, lisensointimaksuista, mainostuloista mobiilipelien yhteydessä sekä e-urheilun mediaoikeuksista. Se, mitä lasketaan mukaan, vaihtelee lähteestä toiseen – ja se selittää suurimman osan eri raporttien välistä lukueroa.

Suomen pelialan liikevaihto 20242,85 mrd € (Neogames)

Suomen pelialan liikevaihdon huippu (2022)yli 3 mrd € (Neogames 2024 Report)

Yhdysvaltain pelimarkkina 202668,9 mrd $ (Mordor Intelligence)

Pelialan BKT-vaikutus USA 202565,5 mrd $ (ESA 2026)

Pelialan liikevaihdon historia – 40 miljoonasta miljardeihin

Suomalaisen pelialan liikevaihdon kehitys on erityisen havainnollinen esimerkki siitä, kuinka nopeasti toimiala voi kasvaa. Neogamesin toimialatietojen mukaan Suomen pelialan liikevaihto oli arviolta noin 40 miljoonaa euroa vuonna 2004. Vuoteen 2024 mennessä sama luku oli noussut 2,85 miljardiin euroon – kasvukertoimena noin 71-kertainen kahdessakymmenessä vuodessa. Vuonna 2013 liikevaihto oli Suomen videopeliala -Wikipedia-artikkelin mukaan 830 miljoonaa euroa, ja jo vuonna 2014 se oli kaksinkertaistunut 1,8 miljardiin euroon – pitkälti Supercellin ja Rovion globaalien läpimurtojen siivittämänä.

Vuonna 2021 Suomen peliala ylitti ensimmäistä kertaa 3 miljardin euron liikevaihtorajapyykin. Neogamesin Finnish Game Industry Report 2022 -julkaisun mukaan kasvu edellisestä vuodesta oli tuolloin yli 30 prosenttia. Tämä historiallinen kehitys kuvaa hyvin, mitä tarkoittaa pelialan liikevaihto käytännössä: se reagoi herkästi sekä globaaleihin megatrendeihin (pandemia-ajan pelaamisen lisääntyminen) että yksittäisten studioiden menestykseen.

Miksi eri lähteet antavat eri luvun samasta markkinasta

Yksi yleisimmistä sekaannuksen lähteistä on se, että pelialan liikevaihdon luvut vaihtelevat merkittävästi sen mukaan, mitä lasketaan mukaan ja kuka laskee. Yhdysvaltain markkinasta esimerkiksi IBISWorldin 2026 -analyysi arvioi markkinan kooksi 114,4 miljardia dollaria, kun taas Mordor Intelligencen raportti puhuu 68,9 miljardista dollarista samana vuonna.

Ero ei tarkoita, että toinen on väärässä – se tarkoittaa, että ne mittaavat eri asioita. IBISWorld saattaa laskea mukaan laitteistomyynnin (konsolit, PC-komponentit), kun taas toinen analyysi rajautuu puhtaasti pelisovellusten ja -palveluiden tuottamaan liikevaihtoon. Lisäksi laskenta voi sisältää tai jättää pois mobiilimainontakulut, pilvipalvelut, e-urheilun lipputulot tai lisenssimaksut.

Hyvä tietääKun vertailet pelialan liikevaihdon lukuja eri raporttien välillä, tarkista aina kolme asiaa: mitä tulolähteitä laskenta sisältää, kattaako luku yhden maan vai globaalin markkinan, ja lasketaanko mukaan laitteistomyynti vai pelkät pelit ja palvelut. Ilman näitä tietoja luvut eivät ole vertailukelpoisia.

Liikevaihto vs. liiketulos vs. voitto – käsitteiden erot

Mitä tarkoittaa pelialan liikevaihto suhteessa muihin taloudellisiin mittareihin? On tärkeää erottaa kolme keskeistä käsitettä toisistaan:

Käsite	Mitä mittaa	Esimerkki Suomen pelialalta
Liikevaihto (revenue)	Kaikki myyntitulot ennen kuluja	2,85 mrd € (2024, Neogames)
Liiketulos (operating profit / EBIT)	Myyntitulot miinus operatiiviset kulut	n. 800 milj. € (2024, Neogames-arvio)
Nettotulos (net profit)	Liiketulos miinus verot ja rahoituskulut	Vaihtelee studioittain
Yhdistetty tulos 2023–2024	Kahden vuoden kumulatiivinen tulos	n. 1,2 mrd € (Neogames)

Neogamesin Finnish Game Industry Report 2024 -raportin mukaan Suomen pelialan liiketuloksen arvioidaan olevan noin 800 miljoonaa euroa vuodelta 2024 – siis noin 28 prosenttia liikevaihdosta. Tämä on poikkeuksellisen korkea kate verrattuna useimpiin muihin teollisuudenaloihin, ja se selittyy pelien skaalautuvalla jakelumallilla: kerran tehty peli voidaan myydä globaalisti ilman merkittäviä lisäkustannuksia.

Liikevaihto kertoo, kuinka suuri ala on – liiketulos kertoo, kuinka kannattava se on. Suomen peliala on kummassakin mittarissa kansainvälistä huippua suhteutettuna väkilukuun.

Mistä pelialan liikevaihto koostuu – tulolähteet

Digitaalinen myynti ja tilauspalvelut

Suurin yksittäinen liikevaihdon lähde on digitaaliset pelijulkaisut sekä kuukausittain laskutettavat tilauspalvelut. Microsoft Xbox Game Pass, Sony PlayStation Plus ja Apple Arcade ovat konkreettisia esimerkkejä malleista, joissa kuluttaja maksaa kuukausimaksun pääsystä pelikirjastoon sen sijaan, että ostaisi yksittäisiä pelejä. Tilauspalveluiden osuus koko alan liikevaihdosta on kasvanut merkittävästi 2020-luvulla, vaikka tarkkoja toimialakohtaisia Suomi-lukuja ei julkisista lähteistä ole saatavilla.

Mobiilipelit ja mikrotransaktiot

Suomalaisen pelialan kannalta erityisen merkittävää on mobiilipelien osuus liikevaihdosta. Supercell (Clash of Clans, Clash Royale, Brawl Stars) on Peliala ry:n tietojen mukaan yksittäin suomalaisen pelialan liikevaihdon suurin yksittäinen tekijä. Mobiilipelien liikevaihtomalli perustuu usein ilmaiseen lataukseen yhdistettynä pelinsisäisiin ostoihin, mikä tarkoittaa, että liikevaihdon kasvua ei välttämättä näy pelien myyntimäärissä vaan mikrotransaktioiden kertymässä.

Vienti liikevaihtomoottorina

Peliala ry korostaa, että suurin osa Suomen pelialan liikevaihdosta tulee vientimyynnistä. Tämä erottaa peliteollisuuden monista muista suomalaisista toimialoista: suomalaiset pelit myydään pääasiassa globaaleille markkinoille, eivät kotimaiselle kuluttajakunnalle. Tämä tekee toimialasta poikkeuksellisen herkkää kansainvälisille suhdannevaihteluille, valuuttakurssimuutoksille ja globaaleille kilpailutilanteen muutoksille.

Miksi tämä on tärkeääKoska Suomen pelialan liikevaihto on niin vientivoittoista, se reagoi eri tavalla globaaleihin shokkeihin kuin kotimarkkinoihin nojaavat alat. Kun kansainvälinen pelaaminen vähenee tai kilpailu kiristyy, vaikutus näkyy suoraan suomalaisten studioiden tuloksessa – vaikka kotimainen pelaaminen pysyisi ennallaan.

Suomen pelialan liikevaihdon kehitys 2021–2026

Suomalaisen pelialan liikevaihdon kehityskäyrä viimeisten viiden vuoden aikana kertoo sekä toimialan kypsymisestä että globaaleista suhdanteista. Alla on yhteenveto Neogamesin julkaisemien raporttien perusteella:

Vuosi	Liikevaihto (arvio)	Huomiot
2021	n. 3,2 mrd €	Ensimmäistä kertaa yli 3 mrd, yli 30 % kasvu
2022	n. 3,2 mrd €	Ennätysvuosi, liikevaihto pysyi huipulla
2023	yli 3 mrd €	Alkoi laskea huipusta
2024	2,85 mrd €	Lasku, mutta liiketulos silti n. 800 milj. €

Liikevaihdon lasku vuodesta 2022 vuoteen 2024 ei tarkoita, että ala olisi kriisissä. Peliteollisuuden ongelmia 2026 -artikkelimme käy läpi irtisanomisten ja markkinahäiriöiden taustoja – ne ovat eri ilmiö kuin liikevaihdon maltillinen normalisoituminen poikkeuksellisen pandemiakasvun jälkeen.

Yhdysvaltain pelialan liikevaihto – vertailukohta globaaliin markkinaan

Yhdysvallat on yksittäisenä kansallisena markkinana maailman suurin pelimarkkina liikevaihdolla mitattuna. Mordor Intelligencen mukaan Yhdysvaltain pelimarkkinan koko oli 68,9 miljardia dollaria vuonna 2026, ja sen ennustetaan kasvavan 103,58 miljardiin dollariin vuoteen 2031 mennessä vuosittaisella kasvuvauhdilla (CAGR) 8,5 prosenttia. Kasvun vetureina mainitaan erityisesti mobiilipelaaminen, pilvipohjaiset pelipalvelut sekä pelien sisäiset ostokset.

Samaan aikaan Entertainment Software Associationin (ESA) Economic Impact Report 2026 raportoi, että Yhdysvaltain videopeliteollisuus tuotti 65,5 miljardia dollaria BKT-lisäarvoa vuonna 2025. Luku on liikevaihdon lähikäsite, mutta ei identtinen: BKT-vaikutus mittaa arvonlisäystä koko arvoketjussa, kun taas liikevaihto on suoran myynnin summa.

Suomen pelialan liikevaihto asukasta kohden on yksi maailman korkeimmista – pienessä maassa syntyy globaaleita hittejä, jotka kilpailevat samoilla markkinoilla kuin yhdysvaltalaiset jätit.

Pelialan liikevaihto – pelikehitystyötä suomalaisessa studiossa

Miten liikevaihto vaikuttaa rekrytointiin ja investointeihin

Pelialan liikevaihdon kehitys heijastuu suoraan siihen, miten studiot rekrytoivat, investoivat ja tekevät tuotepäätöksiä. Kun liikevaihto kasvaa, studioilla on resursseja palkata uusia tekijöitä, käynnistää isompia projekteja ja panostaa markkinointiin. Kun liikevaihto laskee tai kasvu hidastuu, reaktio näkyy tyypillisesti rekrytointijäädytyksinä ja pahimmillaan irtisanomisina.

Neogamesin toimialatietojen mukaan Suomen peliala työllistää yli 4 300 ammattilaista, ja ala on saanut viimeisten vuosien aikana investointeja noin 128 miljoonan euron edestä. Liikevaihdon ja työllisyyden välinen yhteys on selkeä: kannattava toimiala houkuttelee sekä kotimaisia että kansainvälisiä sijoittajia, mikä puolestaan mahdollistaa uusien studioiden syntymisen ja olemassa olevien kasvun. Lisää pelialan uramahdollisuuksista löydät Pelialan työpaikat Suomi 2026 -katsauksestamme.

AnalyysiLiikevaihdon lasku vuodesta 2022 ei tarkoita, että Suomen peliala olisi heikentynyt rakenteellisesti. Neogamesin arvion mukaan vuosien 2023–2024 yhdistetty liiketulos oli noin 1,2 miljardia euroa – mikä tarkoittaa poikkeuksellisen korkeaa kannattavuutta liikevaihdon normalisoitumisesta huolimatta.

Usein kysytyt kysymykset

Mitä pelialan liikevaihto tarkoittaa yksinkertaisesti selitettynä?

Pelialan liikevaihto tarkoittaa kaikkia rahavirtoja, jotka ala tai yksittäinen yritys saa pelimyynnistä, tilauspalveluista, lisäsisällöistä ja muista pelitoimintaan liittyvistä lähteistä tiettynä ajanjaksona – ennen kuin mistään kuluista vähennetään mitään. Se on toimialan kokoa kuvaava perusmittari, ei kannattavuuden mittari.

Miksi Suomen pelialan liikevaihto laski vuoden 2022 jälkeen?

Neogamesin Finnish Game Industry Report 2024 -raportin mukaan liikevaihto oli huipussaan 2021–2022, jolloin pandemia-ajan pelaaminen kasvatti kysyntää poikkeuksellisesti. Kysynnän normalisoituminen pandemian jälkeen ja globaalin kilpailun kiristyminen selittävät suurimman osan laskusta. Laskusta huolimatta ala pysyi erittäin kannattavana: liiketuloksen arvioidaan olleen noin 800 miljoonaa euroa vuodelta 2024.

Lasketaanko pelien DLC ja mikrotransaktiot mukaan liikevaihtoon?

Kyllä. Pelien lisäsisällöt (DLC), pelinsisäiset ostokset, loot boxit ja mikrotransaktiot lasketaan pääsääntöisesti osaksi pelialan liikevaihtoa. Monille mobiilipeleille, kuten Supercellin Clash of Clansille, nämä muodostavat liikevaihdon valtaosan, koska itse peli on ilmainen ladata. Tämä on myös yksi syy siihen, miksi mobiilipelaamisen kasvu on nostanut koko toimialan liikevaihtonumerot uudelle tasolle.

Onko liikevaihto sama asia kuin markkinakoko?

Ei täsmälleen. Markkinakoko-arviot perustuvat usein liikevaihdon kokonaissummaan, mutta laskentamenetelmät voivat vaihdella merkittävästi. Yksi raportti saattaa sisältää laitteistomyynnin, toinen ei. Yksi saattaa laskea mukaan streaming-alustojen kaikki tulot, toinen vain pelitulot. Siksi Yhdysvaltain pelimarkkinan kooksi esitetään samana vuonna sekä 68,9 miljardia dollaria että 114,4 miljardia dollaria eri lähteissä.

Miten pelialan liikevaihto eroaa muiden toimialojen liikevaihdosta?

Pelialalle tyypillistä on erittäin korkea bruttokate ja skaalautuvuus: kerran kehitettyä peliä voidaan myydä globaalisti ilman merkittäviä lisätuotantokustannuksia. Tämä eroaa esimerkiksi valmistusteollisuudesta, jossa jokainen tuotettu yksikkö vaatii raaka-aineet ja työn. Toisaalta peliteollisuuden liikevaihto on herkempää hittikohtaisille vaihteluille: yksi globaali menestysteos voi kaksinkertaistaa studion liikevaihdon, kun taas epäonnistuminen voi johtaa radikaaliin laskuun.

Mistä löydän luotettavimmat Suomen pelialan liikevaihdon luvut?

Luotettavimmat ja julkisesti saatavilla olevat luvut Suomen pelialasta julkaisee Neogames Finland vuosittaisessa Finnish Game Industry Report -raportissaan. Toinen virallinen tietolähde on Peliala ry:n infopankki. Kansainvälisiä vertailulukuja kannattaa katsoa ESA:n (Entertainment Software Association) vuosiraporteista Yhdysvaltain markkinasta sekä Euroopan osalta ISFE:n (Interactive Software Federation of Europe) julkaisuista.